CENTRAAL BEHEER
Centraal Beheer maakt verzekeren voor zzp’ers zo gemakkelijk mogelijk. Om dat goed te doen, is storytelling in eenvoudige taal heel belangrijk.
ALWAYS ON
Centraal Beheer wil het hele jaar door aanwezig zijn onder de doelgroep zzp’ers. Dit is om klanten te werven, te behouden én om de merkperceptie te versterken via paid en eigen mediakanalen. Met een always-on-strategie meet je continu wat je doet en wat het effect daarvan is. Op basis daarvan verfijn je de boodschap en het aanbod naar je doelgroep. Hiermee bied je altijd een relevante klantervaring over alle kanalen heen.
ALWAYS ON
Content verschijnt in verschillende vormen en op meerdere kanalen. Denk aan LinkedIn, nieuwsbrieven, de website en gesponsorde updates. Je ziet dezelfde boodschap dus op verschillende plekken terug. Dat werkt, want herhaling zorgt dat een boodschap blijft hangen.
ONDERNEMERSPLATFORM
Het platform ‘Even Centraal’ was de plek waar we zoveel mogelijk zzp-verkeer naartoe stuurden. Met blogs en video’s over ondernemersverhalen zorgden we voor herkenning en inspiratie. Vanaf daar stuurden we bezoekers door naar productpagina’s of een whitepaper–aanvraag.
EXTERNE PLATFORMS
We deelden de ondernemerscontent ook op externe platforms, zoals ZZP Barometer. Door als partner aanwezig te zijn en waardevolle content te delen, claimden we ons expertisegebied. Dat bouwt vertrouwen: je laat zien dat je weet waar je over praat.
VAN BEZOEKER NAAR LEAD
Als je content op verschillende plekken aandacht trekt, komt er een moment dat iemand doorklikt naar je website voor verdieping. Daar bied je extra waarde, bijvoorbeeld via een artikel, tool of download. In het voorbeeld hierboven leidden we verkeer naar een gratis whitepaper over het promoten van je bedrijf. Bezoekers kregen praktische info en jij kreeg een warm contactmoment voor vervolgcommunicatie. Zo groeit iemand van interesse naar serieuze overweging. Note: dit is lang geleden, dus dat doen we nu anders:-)
TEKSTEN OP B1 NIVEAU
Iedereen kent het: teksten over verzekeringen of pensioen die je twee keer moet lezen en alsnog niet snapt. Dat komt door vaktaal en lange zinnen waar weinig mensen iets mee kunnen. Terwijl heldere taal juist zorgt dat je boodschap overkomt en mensen volgen wat je bedoelt. Daarom schrijft Centraal Beheer op B1-niveau: duidelijk, toegankelijk en zonder de inhoud te verliezen. Ik help je om die stijl door te voeren in jouw teksten, zodat je doelgroep het meteen begrijpt en jij volledig achter de inhoud staat.